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百度手机助手APP评级分析

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易观智库

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应用规模化形成,用户仍需精细运营 百度手机助手APP评级分析 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws

前言 APP常规评价指标 before DAU、MAU、下载安装… 单从规模上很难全面、准确的反映一款APP的潜在价值 after 2016易观首发多维度全方位 规模 移动APP价值度评级体系 留存 从规模、留存、价值、增长、潜力五大指标评估 APP价值…. 价值 APP价值评级如何实现? 增长 潜力 一、通过距离来测度样本的“亲疏程度”, 样本间距离越小意味着它们越“亲密”, 二、根据距离最近原则进行聚类。 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 2

PART 1 移动APP评级体系简介 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 3

移动APP评级指标:从内容符合度、行业发展、用户行为角 度全方位评估APP真实价值 移动APP评级体系 移动APP评级标准说明 评估APP用户 AAAAA 处于全网/行业高水平 行为偏好 价值 评级 AAAA 处于全网/行业较高水平 AAA 处于全网/行业中等水平 评估APP行业 发展潜力 行业发展 AA 处于全网/行业较低水平 A 处于全网/行业低水平 留存评级 注意: 1、绝对规模(规模评级重要指标)、次月留存率(留 (包括次月留存率、用户活跃度) 存评级重要指标)、价值评级和增长评级、行业发展评 评估APP内容是 级指标是以移动APP的整体产业发展为基础,利用移动 否符合用户需求 增长评级 APP全网用户的使用行为数据来体现不同领域、不同 APP间的价值度差异,因此评级范围在移动全网范围内 进行; 2、相对规模(规模评级重要指标)与用户活跃度指标 规模评级 (留存评级重要指标)值受行业类型影响较大;利用移 (包括绝对规模、相对规模) 动全网数据作为参照不能真实反映APP特点,因此评级 备注:五大指标体系呈金字塔分布,越往塔尖指标越能体现APP真实价值; 参照范围选取相应行业数据进行计算。 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 4

指标解读:移动APP评级二级指标详细解读  价值评级:以整个移动互联网月活在50万及以上APP数据为基础进行计算和级别临界值划分,利用用户安装 价值 量、用户启动次数和用户使用时长三个核心维度计算。TGI值越大表明该用户群体相比全网用户,启动次数更 评级 频繁、使用时长更长、安装同类APP更多。  价值评级细分为:消费价值评级、媒体价值评级、娱乐价值评级、应用价值评级。 行业  行业发展评级:结合行业发展趋势,反映其发展阶段;评级越高,表明行业处于高速发展期。 潜力 评级指标  次月活跃留存率:是以整个移动互联网月活在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。第N月用户 留存 中,有多少用户在第(N+1)月仍然使用该APP。该数值越大,表明用户流失少,粘性高。 评级  用户活跃度:是以行业月活在50万及以上APP数据为基础进行级别临界值划分。用APP的DAU(日活跃人数) 比上MAU(月活跃人数),值越大表明用户需求越高,使用越频繁。 增长  复合增长率:以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分,计算过程采用数学 评级 上的开方公式,结果更加合理。值越大,表明MAU增长越快。 评级指标 规模  绝对排名:以整个移动互联网月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分。 评级  相对排名:以行业月活在50万及以上APP的数据为基础进行级别临界值划分,级别越高表明用户规模越大。 评级指标 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 5

指标解读:价值评级,覆盖移动互联网主流应用 消费价值涵盖领域 媒体价值涵盖领域 娱乐价值涵盖领域 应用价值涵盖领域 消费价值反映APP用户群体的 媒体价值反映APP用户群体的阅 娱乐价值反映APP用户群体 应用价值反映APP用户群体的 实际和潜在线上消费能力 读、社交与视频观看行为习惯 的休闲娱乐方式 手机使用行为与内容 汽车 视频 游戏中心、媒体 企业级应用、音频娱乐 移动购物 视频直播 视频、视频直播 健康、医疗、实用工具 旅游 资讯 音频、动漫娱乐 移动阅读、资讯、体育 生活 游戏媒体 移动阅读 动漫娱乐、交通出行 金融 移动阅读 智能硬件 房产、视频直播、视频 母婴 社交 体育 游戏媒体、游戏中心 地图导航 音频娱乐 竞速 游戏工具、智能硬件 医疗 智能硬件 休闲 母婴、汽车、旅游 健康 浏览器 TAB 金融、通讯、生活 交通出行 搜索 SIM、ACT 移动购物、社交、摄影摄像 美食 体育 SLG、RPG 地图导航、美食、商务办公 房产 卡牌 系统工具、输入法、教育 医疗 其他 射击 浏览器、应用管理、其他 来源:易观2017 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 6

PART 2 百度手机助手APP价值度评级研究 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 7

案例选择:百度手机助手在市场规模、用户体验、渠道开发、 品牌建设等方面具有良好表现,是应用分发市场的代表性APP 最大化激发长尾应用商业价值:作为一个高频 用户规模增长潜力大:作为百度旗下产品,百度手机助手的 高效的入口应用,百度手机助手通过多个项目 用户规模距离百度的用户群体上限相差较大,用户规模远未 为小微开发者铺路,最大化激发长尾应用的商 饱和,仍具备较大的增长空间。 业价值。百度手机助手凭借营运多年的用户大 数据,根据用户的行为和偏好等特点,将应用和 服务反馈给用户,以图提升用户满意度。 建立了高效多核分发模式:面对移动互 联网用户需求不断变化,百度手机助手 借助百度搜索等渠道优势进行导流,同 时利用搜索引擎+应用商店+网盘备份+ 建立了有效变现机制:百度手机助手试图贴近市场 百度手机助手 信息流破壳”的四核分发模式,将应用 经济规则,树立机制,以实现移动分发入口的价值 内容前置来连接服务,整体提升分发效 价值度研究 重构。此外,百度手机助手通过一系列扶持开发者 率。 生态的举措与开发者共舞,利用技术和流量入口优 目标用户为全部群体:应用商店作为必 势,为开发者提供了高效的 APP分发和变现路径,以 备应用之一,全网用户均对其有较大需 及技术、运营、融资等支持,进一步向全产业释放红 求,百度手机助手可以面向所有群体进 利,谋求移动分发市场二次发展。 行推广。 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 8

行业现状:应用分发行业领域用户已逾5亿,规模巨大 2017年1月应用分发领域价值度评级蛛网图 绝对规模 应用商店领域整体评级: 移动APP评级体系客观、全面地反映了APP及 行业发展评级 次月留存率 其领域的发展状况,用户价值的大小体现出APP厂 商及其领域商业价值的高低。应用分发领域用户平 应用价值 用户活跃度 均规模已达5A级,整体规模已经达到相当高的水平。 A 同时,随着国产手机厂商整体份额的不断提高和00 AA 后乃至05后加入市场,安卓系统的市场份额和应用 AAA 娱乐价值 复合增长率 商店整体市场规模仍将稳定增长。 AAAA AAAAA 在应用分发领域,各厂商正不断深化渠道分 媒体价值 消费价值 发体系和用户体验,用户规模持续增长、用户粘性 不断加强,应用分发领域用户的平均消费价值与应 数据来源:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用 户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果 用价值在整个移动互联网处于中等水平。未来随着 采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 各厂商盈利模式逐渐建立健全,用户价值必将得到 © Analysys 易观・易观千帆 www.analysys.cn 进一步体现和提升。 备注:应用商店评级采用应用商店领域内MAU在50万及以上的所有APP的平均水平来代表。 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 9

百度手机助手已实现规模化覆盖,留存率极高,增长、活跃 等指标已达到5A级 2017年百度手机助手APP价值度评级蛛网图 百度手机助手价值发现: 绝对规模 百度手机助手在绝对规模、相对规模和次月 行业发展评级 相对规模 留存率中均表现优秀,处于5A级水平;在全行业 和应用分发领域内均超越99%的APP,在移动互 应用价值 用户活跃度 联网市场中已实现了规模化覆盖。 A 百度手机助手先后建立健全了“搜索引擎+ 娱乐价值 AA 次月留存率 应用商店+网盘备份+信息流破壳”的四核分发模 AAA AAAA 式,打通了应用获取的各个渠道,助力应用从多 媒体价值 复合增长率 AAAAA 角度被用户认知并获取,以进行多元化的生态发 消费价值 展。 百度手机助手积极整合百度现有技术、渠 数据来源:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用 户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果 道、资金、品牌等资源,在用户中获得了良好的 采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 反响,是高价值APP的典型代表。 © Analysys 易观・易观千帆 www.analysys.cn 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 10

规模评级:百度手机助手规模评级为5A级,规模化完成,用 户规模超越99%以上的APP 2017年1月份百度手机助手APP活跃用户规模在整个移动互联网评级为5A 级,在应用分发领域评级为5A级,处于第一阵营。 评级指标 级别分布 应用分发 绝对规模评级 2017年1月百度手机助手活跃人数(MAU)与使用行为 绝对规模评级 1月MAU 15,704 万人 百度手机助手 相对规模评级 (应用分发) 来源:易观2017 日均启动次数 7,374 万次 APP规模MAU级别评定标准 日均使用时长 723 万小时 评级说明 评级范围 级别 评级标准 移动全网 绝对规模评级 5A级 991.12万

增长评级:依靠技术优势和精准宣传,在成熟市场中寻求稳 定增长 百度手机助手近三月复合增长率为2.35%,略高于平均值,增长评 级为3A级,与应用分发领域平均增长值基本一致,在成熟市场中用户呈 评级指标 级别分布 现稳定增长趋势。 2017年1月应用分发TOP5与百度手机助手复合增长率 应用分发 复合增长率评级 百度手机助手 应用分发领域平均值 百度手机助手 复合增长率评级 2.35% 来源:易观2017 近三月复合 增长率 1.44% APP复合增长率级别评定标准 评级说明 评级范围 级别 评级标准 数据来源:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为 移动全网 复合增长率评级 3A级 -0.92%<复合增长率≤9.35% 产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用 (MAU≥50万) 户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上 的行为轨迹。 © Analysys 易观・易观千帆 www.analysys.cn 来源:易观2017 备注:复合增长率= ( 3 第N月MAU/第(N - 3)月MAU  1 )  100 % 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 12

留存评级:用户使用习惯培养和百度品牌建设使百度手机助 手具有高用户留存率 百度手机助手用户活跃度为16%,为3A级,高于应用分发领域的 评级指标 级别分布 活跃度11%;用户次月留存率70%,为5A级,大幅高于行业平均水平。 次月留存率评级 应用分发 (TOP5均值) 用户活跃度评级 2017年1月应用分发领域与百度手机助手用户留存率与活跃度 (应用分发) 百度手机助手 应用分发平均值 次月留存率评级 百度手机助手 15.52% 用户活跃度评级 用户活跃度 (应用分发) 10.70% 来源:易观2017 70.27% 次月留存率 APP次月留存和活跃度级别评定标准 43.84% 评级说明 评级范围 级别 评级标准 移动全网 数据来源:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为 次月留存率评级 5A级 68.46%<留存率 产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用 (MAU≥50万) 户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上 应用分发 3A级 11.98%<活跃度≤20.33% 的行为轨迹。 用户活跃度评级 (MAU≥50万) 5A级 活跃度≥27.32% © Analysys 易观・易观千帆 www.analysys.cn 备注:用户活跃度=DUA/MAU,该指标值受行业类型影响较大,利用移动全网数据作为参照不能 来源:易观2017 真实反映行业特点,因此评级参照范围选取行业数据 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 13

消费价值评级:百度手机助手消费价值与行业基本持平 百度手机助手APP用户在O2O、美业服务、特卖电商等领域消费倾 向更强,同时喜欢优惠券、生活工具,消费评级为A级,低于应用分发行 业平均水平,但对奢侈品消费和商旅服务有较强倾向,具备一定潜力 。 评级指标 级别分布 应用分发 2017年1月百度手机助手用户消费细分领域TGI值TOP10 消费价值评级 (TOP5均值) 零售O2O 4.349 美业服务 4.051 B2B 3.710 TGI值 百度手机助手 消费价值评级 卖家工具 3.612 来源:易观2017 特卖电商 3.500 优惠券 3.468 APP消费价值级别评定标准 生活工具 3.427 奢侈品电商 3.177 商旅服务 3.118 综合电商 2.942 评级说明 评级范围 级别 评级标准 移动全网 数据来源:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为 消费价值评级 2A级 2.434<消费TGI≤5.476 产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用 (MAU≥50万) 户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上 的行为轨迹。 © Analysys 易观・易观千帆 www.analysys.cn 来源:易观2017 备注:TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平均,值大于1表明目标APP用户在特定研究范 围内高于总体平均水平(强 势),反之,低于总体平均水平(弱势) 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 14

消费画像:百度手机助手APP用户在O2O、垂直电商等领域的 消费热情较高 百度手机助手APP用户在O2O、垂直电商等消费领域的高TGI值, 百度手机助手APP用户消费价值体现 与用户结构有很大相关性:百度手机助手用户多数为年轻人群,爱美、并 且相当部分拥有自己的生意,具有一定的投资能力和消费潜力。 百度手机助手APP用 B2B、卖家工具 户的消费特征,如对 和商旅服务等的 百度手机助手用户互 2017年1月百度手机助手用户性别分布情况 美业、O2O的喜 高TGI值,体现 联网化程度高,对奢 好,体现出爱美、注 了相当部分的百 侈品电商、特卖电商 46.39% 重服务的特点,从而 度手机助手用户 等应用兴趣浓厚,由 推断出用户群体多为 的拥有自己的生 此带动了垂直电商类 年轻人。 意。 APP的高频使用。 53.61% 年轻人群 网店店主 兴趣较为垂直 54% 46% 数据来源:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调 用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖 及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数 字消费者在智能手机上的行为轨迹。 © Analysys 易观・易观千帆 www.analysys.cn 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 15

媒体价值评级:百度手机助手APP用户偏爱军事、时尚资讯 百度手机助手用户在视频聚合平台、军事资讯、匿名直播等领域TGI值较 高;媒体使用行为较为丰富,评级为3A级,与应用分发行业平均水平保持一 致 。 评级指标 级别分布 2017年1月百度手机助手用户媒体细分领域TGI值TOP10 应用分发 媒体价值评级 短视频聚合平台 5.370 (TOP5均值) 军事资讯 4.263 匿名社交 4.241 TGI值 综合视频 4.165 百度手机助手 媒体价值评级 网络电视 4.081 来源:易观2017 娱乐直播 3.988 教育直播 3.769 社交辅助工具 3.707 APP媒体价值级别评定标准 即时通讯 3.593 社交网络 3.561 时尚资讯 3.554 评级说明 评级范围 级别 评级标准 数据来源:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为 移动全网 产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用 媒体价值评级 3A级 22.10<媒体TGI≤29.34 (MAU≥50万) 户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上 的行为轨迹。 © Analysys 易观・易观千帆 www.analysys.cn 来源:易观2017 备注:TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平均,值大于1表明目标APP用户在特定研究范 围内高于总体平均水平(强 势),反之,低于总体平均水平(弱势);媒体价值反映APP用户群体的阅读、社交与视频观看行为习惯,若一个媒体价值高说明,用户使用其他媒体的 行为更丰富,若媒体价值低,则说明使用其他媒体的行为较少 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 16

媒体画像:百度手机助手APP用户在短视频、直播等媒体上较 为活跃 百度手机助手APP用户媒体价值体现 2017年1月百度手机助手用户地域分布 百度手机助手APP用户 在超一、一线、二线等 城市累积超过54%;喜 爱浏览社区论坛、匿名 在时尚资讯方面的高关 二线城市 短视频聚合和直播类 21.79% 超一线城市 社交等新兴社交工具与 注度,体现百度手机助 9.05% APP的高TGI值,体 即时通讯类APP使用频 手用户年轻化的特征, 现出百度手机助手用 对于穿衣打扮、流行资 非线级城市及其他 繁,善于利用浏览器等 户热爱新兴媒体,联 13.15% 网络工具进行内容查询 讯等方面有较高的需 网时间较为随意化等 与相关阅读,对人工智 求。该类人群同时是对 特征。 能等新技术敏感,为百 百度信息流的有效目标 一线城市 度的产品的重要客户 人群。 32.95% 群。 爱好影音 三线城市 流行敏锐 23.06% 网络达人 数据来源:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调 用等行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖 备注:超一线城市:北京、上海、广州、深圳;一线城市:杭州、南京、济南、重庆、 及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数 青岛、大连、宁波、厦门、天津、成都、武汉、哈尔滨、沈阳、西安、长春、长沙、福 字消费者在智能手机上的行为轨迹。 州、郑州、石家庄、苏州、佛山、东莞、无锡、烟台、太原、合肥、昆明、南昌、南 宁、唐山、温州、淄博等 © Analysys 易观・易观千帆 www.analysys.cn 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 17

娱乐价值评级:百度手机助手用户射击、养成类、塔防等游戏 百度手机助手用户更倾向进行射击与养成类游戏,此外以《部落冲突》为代表 的塔防游戏和音乐游戏、格斗游戏等也受到喜爱。娱乐价值评级为3A级,高于行业 平均值2A级。 评级指标 级别分布 应用分发 2017年1月百度手机助手用户娱乐细分领域TGI值TOP10 娱乐价值评级 (TOP5均值) TPS第三人称射击游戏 6.928 恋爱养成 5.685 模拟养成 5.677 百度手机助手 娱乐价值评级 动作冒险 5.447 来源:易观2017 模拟经营 5.127 TGI值 音乐节奏 5.107 APP娱乐价值级别评定标准 格斗 5.071 评级说明 评级范围 级别 评级标准 塔防 5.046 策略 4.683 2A级 6.093<娱乐TGI≤9.220 横版射击 4.680 移动全网 娱乐价值评级 (MAU≥50万) 数据来源:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等 3A级 9.221<娱乐TGI≤13.172 行为产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿 活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智 能手机上的行为轨迹。 来源:易观2017 © Analysys 易观・易观千帆 www.analysys.cn 备注:TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平均,值大于1表明目标APP用户在特定研究范 围内高于总体平均水平(强 势),反之,低于总体平均水平(弱势) 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 18

应用价值评级:用户多使用商务、手机优化相关领域的应用 百度手机助手用户APP使用行为丰富,覆盖200+个应用领域,工具类、浏览 器相关和资料管理等领域的使用倾向性更强,体现出用户的实际需求,同时语音 评级指标 级别分布 助手和商务办公等领域的的高TGI值也反映出部分用户对于商务方向的需求;应用 应用分发 应用价值评级 价值评级为2A级,与应用分发行业平均水平一致。 (TOP5均值) 2017年1月应用分发用户应用关联领域TGI值 拨号工具 6.476 百度手机助手 应用价值评级 手机锁屏 5.285 来源:易观2017 语音助手 5.189 APP应用价值级别评定标准 商务办公其它 5.159 TGI值 评级说明 评级范围 级别 评级标准 驾驶学习 4.892 移动全网 日历应用 4.401 应用价值评级 2A级 5.504<应用TGI≤7.826 (MAU≥50万) 电池管理 4.300 来源:易观2017 传输工具 4.285 优化工具 4.222 备注:TGI值指目标APP用户在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指 安全管理 4.125 标值与移动全网用户在相同领域三项指标平均值的比值加权平均,值大于1 数据来源:易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为 表明目标APP用户在特定研究范围内高于总体平均水平(强势),反之,低 产生的用户数据。截止2017年第1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户 于总体平均水平(弱势);应用价值体现用户使用手机APP种类的丰富性和 的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行 频繁程度,反映用户APP的应用亮点以及与消费、媒体价值直接相关的延伸 为轨迹。 领域。 © Analysys 易观・易观千帆 www.analysys.cn 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 19

行业发展评级:应用分发领域处于应用成熟期 2017年中国应用分发市场AMC模型 应用分发领域行业发展评级: 截至2017年1月应用分发行业覆盖5.95亿移动网民,在未来 市 探索期 市场启动期 高速发展期 成熟期 场 智能设备即将实现全年龄普及的趋势下,还将保持一个继续稳定增 认 (2008-2010) (2011- 2012) (2013 - (2016-) 可 2015) 长的态势。作为移动互联网平台的一个重要入口,应用分发市场仍 度 智能手机开 豌豆荚、 将以其高普及度、大流量获得众多巨头的青睐。中国应用分发市场 始普及,大 91、机锋 量用户开始 等国产第三 E 经历了数年的高速增长后,在2016年已经达到了应用成熟期,整 使用应用市 方应用商店 2008年苹 场 开始上线, 个市场格局基本稳定,各厂商正不断从模式、渠道、品类等各方面 果 以弥补安卓 百度手机助手、 向差异化方向发展。百度手机助手以优质的商业模式、丰富的应用 AppStor 手机上应用 应用宝等产品占 e上线、 B 商店的缺口 据大多份额,应 与资源、优秀的用户体验与强大的资源整合能力收获了广大消费者 Android 用分发市场开始 市场上线 巨头化 的认知及选择。 D 评级指标 级别分布 2012年, C 百度、 应用分发 行业发展评级 A 360、小米 等厂商纷纷 时间 发布相关产 ©Analysys 易观 品。 www.analy 百度手机助手 行业发展评级 sys.cn 来源:易观2017 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 20

综上:百度手机助手规模化运营显著,用户黏性较高,年轻 化群体较为活跃 百度手机助手作为行业具有高价值度的厂商,在用户规模与粘性以及娱乐、媒体价值评级上处于较高水平;用户覆盖各个主要群体;做为中国 最大的应用分发平台之一,百度手机助手以技术驱动、需求挖掘的战略不断进化,通过整合自有及合作伙伴的渠道资源,加强对应用提供商的审 核,能够为中国手机用户提供高质量的应用分发、下载、管理、更新等服务。 百度手机助手用户次月留存率较 O2O、综合 汽车资讯、各 高,用户稳定,超过七成的用户在连 旅游预订和生 类视频、直播 百度手机助手借助良好的 二、三 线城市 续自然月使用百度手机助手APP。表 活服务等消费 平台和移动音 20-35岁 用户体验和有效的运营手段 乐关注度高于 地域分布 明其功能具有很强的实用性,满足了 领域倾向性 笼络了大规模的用户,且用 均衡 用户的实际需求,但用户活跃度仍需 强。 全网平均值。 户数仍处在不断增长之中。 提高。 消费价值 媒体价值 注重碎片化休闲娱乐 人员年轻化、社会化特征强 规模化运营效果显著 从高TGI值的领域特点可以看 用户粘性高 次月 用户 百度手机助手用户偏好视频直播与 出:百度手机助手用户由于用户 留存率 活跃度 1.57 慢节奏手游,偏爱碎片化的信息娱 2.4% 群体大,在各项指标上均较为均 (亿) 乐,可见其工作学习较为繁忙,此外 衡;用户相对在短视频聚合平 16% 70% 匿名社交类APP使用频繁,证明其用 百度手机 年度复合 台、直播、时尚资讯类和养成类 助手月活 增长率 户群具有年轻化、社会化的特征。 游戏等领域富有兴趣。 备注:复合增长率= (3 第N月MAU/第(N -3)月MAU 1) 100% 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 21

附录:研究背景与数据说明 研究背景: 用户规模是衡量APP价值的重要指标,然而在应用成熟的行业中,APP具有插件化、衍生化、互通化的特点,单一的用户规模排名不能全 面、准确的反映一款APP的潜在价值。因此,易观对用户使用行为进行深度挖掘,推出移动APP评级模型。该模型体系从规模、留存、增 长、价值和潜力等多个维度,全面客观地展现了APP价值,为APP的商业合作、用户运营提供有力支撑。 数据说明: 基于易观千帆对2017年1月月活(MAU)在50万及以上的APP用户数据监测结果,报告中所涉及数据分布以用户使用行为数据进行相关计 算获得。 数据来源:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千 帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在 智能手机上的行为轨迹。 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 22

附录:评级体系选取了七项指标作为分析的基础 选取的七项数据指标综合反映了用户规模、使用习惯与偏好。 消费、媒体、娱乐和应用四种价值采用用户安装量、用户启动次数和用户使用时长三个核心维度,结合行业渗透率做相关 计算,得到APP的各类价值TGI指数。 TGI指数:反映目标群体某一特征的群体比例与总体中具有相同特征的群体比例的比值,比值大于1表明目标群体在特定研 究范围内高于总体平均水平(强势),反之,低于总体平均水平(弱势)。 指标内容 DAU MAU 使用时长 启动次数 安装量 复合增长率 AMC指数 (日活跃人 (月活跃 (月度累 (月度累 (月度累 (三个月数 数) 人数) 计数据) 计数据) 计数据) 据) 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 23

附录:消费价值细分为50个二级领域,排名体现各领域消费金额以及 用户消费能力的差异 排序 二级领域名称 排序 二级领域名称 排序 二级领域名称 1 零售O2O 18 网络借贷 35 综合电商 2 生鲜电商 19 汽车租赁 36 团购 3 酒水电商 20 汽车代驾 37 特卖电商 4 导诊平台 21 车辆充电加油 38 火车票预订 5 娱乐票务 22 在线停车 39 旅游攻略/UGC类 6 养生保健 23 证券服务应用 40 保险服务 7 综合到家平台 24 挂号 41 酒店预订 8 车后服务 25 上门洗衣 42 生活服务 9 汽车违章 26 外卖/订餐 43 城市出行 10 综合旅游预订 27 家政服务 44 跨境电商 11 综合度假旅游预订 28 美业服务 45 金融工具 12 快递/配送 29 导购/返利 46 家居家装 13 路况查询 30 医药电商 47 房产服务 14 支付 31 品牌电商 48 汽车工具 15 零售O2O 32 母婴电商 16 银行服务应用 33 二手电商 17 投资理财 34 优惠券 来源:易观2017 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 24

附录:媒体价值细分为36个二级领域 一级领域名称 二级领域名称 一级领域名称 二级领域名称 一级领域名称 二级领域名称 聚合视频/视频导航 教育资讯 电子书 移动阅读 综合视频 科技资讯 综合阅读 垂直视频 财经资讯 搜索 视频 实用工具 网络电视 综合资讯 网址导航 新闻阅读 短视频 汽车资讯 社交网络 微视频 军事资讯 综合社区论坛 游戏直播 时尚资讯 社交 商务社交 娱乐直播 期刊杂志 即时通讯 视频直播 体育视频/直播 体育 体育资讯 学习社区 教育直播 医疗 医疗资讯 移动音乐 财经直播 游戏媒体 游戏资讯 音频娱乐 移动电台 浏览器 浏览器 智能硬件 VR 移动K歌 来源:易观2017 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 25

附录:规模、留存与增长评级的等级划分标准(MAU50万及以上) 评级一级指标 取值范围 1A级 2A级 3A级 4A级 5A级 评级二级指标 绝对排名 749696及以下 749697-1337650 1337651-2870150 2870151-9911250 9911250以上 (MAU) 规模评级 相对排名 118.366及以下 118.366-364.315 364.315-1438.05 1438.05-9574.15 9574.15以上 (应用分发) 次月活跃留存率 24.92%及以下 24.93%-41.63% 41.64%-55.72% 55.73%-68.46% 68.46%以上 留存评级 用户活跃度 (DAU/MAU) 8.43%及以下 8.43%-11.98% 11.98%-20.33% 20.33%-27.32% 27.32%以上 (应用分发) 增长评级 复合增长率 -10.15%及以下 -10.14%- -0.93% -0.92% -9.35% 9.36%-37.29% 37.29%以上 备注:指标值评级划分基于月度活跃用户(MAU)在50万及以上的APP用户行为表现。 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 26

附录:价值评级等级划分标准(MAU50万及以上) 评级一级指标 取值范围 1A级 2A级 3A级 4A级 5A级 评级二级指标 消费价值 2.433及以下 2.434-5.746 5.747-10.256 10.257-15.957 15.957以上 媒体价值 14.538及以下 14.539-22.099 22.100-29.341 29.342-37.817 37.817以上 价值评级 娱乐价值 6.092及以下 6.093-9.220 9.221-13.172 13.173-17.819 17.819以上 应用价值 5.503及以下 5.504-7.826 7.827-9.783 9.784-11.844 11.844以上 备注:指标值评级划分基于月度活跃用户(MAU)在50万及以上的APP用户行为表现。 2017/5/8 实时分析驱动用户资产成长 27

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  • 标题:百度手机助手APP评级分析
  • 分类: 研究报告
  • 标签: 百度手机助手 APP
  • 简介: 百度手机助手在市场规模、用户体验、渠道开发、品牌建设等方面具有良好表现,是应用分发市场的代表性APP,本文通过易观的大数据积累和完善的评级体系,为百度手机助手进行全面、系统的评级。

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